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电风扇市场调查报告之市场分析

发布时间:2017-04-14 分享到:

 1、针对外观来分析:       

轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观发展的主要方向,在如今消费者追求个性时尚以及精致化的时代,据调查,有81%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟;约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜爱。电风扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不断变化的消费品味,在产品的体积和重量上下足了功夫,一些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇,各种便携式电风扇应运而生,这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料,整体上极其轻巧,加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观,一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的几年,这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。  

2、针对收入来分析:  调查结果显示,选择电风扇的消费者是基于价格因素才购买的;个人收入在15005000占到了主导消费者购买因素的69%,(附表一)起到了较大决定作用。还有个人收入在15005000这阶段的消费者选择品牌的电风扇比例较大,对落地色的电风扇的选择也占了64%。目前调查资料表明,个人收入在15005000这阶段的消费者仍然是以后电风扇消费群体的主要消费者。(附表一)  

3、针对职业来分析:  目前,电风扇市场上的产品价位主要集中分布在100~600元之间,这个价格比空调低了很多,中国消费者的消费观念比较“务实”,总认为电风扇是实用品、空调是奢侈品,尤其工人消费者和农村消费者,所以收入较低的工人和农民占到了电风扇消费职业群体的51.5%。还有收入较牟高的职业的个体户、教师、公务员对品牌电风扇的选择占到了65%。(附表一)说明人们对品牌关注较高,电风扇企业需要投入适当的资金注入到自身的品牌建设,将低价值竞争转向终端的品牌竞争,具体来说,厂家可以在终端市场积极实行品牌营销策略,从而提高企业的品牌竞争指数,从而获得更多目标消费者的认同,最终拥有自己稳定的用户群,为企业赢得高额的市场利润。

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